Lagos a déjà conquis les playlists du monde entier. Maintenant, la scène nigériane s’attaque aux podiums. La musique a ouvert la porte, la mode s’y engouffre. De Lagos à Londres, une nouvelle génération de créateurs nigérians construit de vraies marques, avec une seule ambition : dépasser les frontières. Non pas comme égéries, mais comme architectes de leur propre univers.
Zlatan Ibile : de zéro au monde entier
Partir de zéro pour conquérir le monde, c’est toute la philosophie de ZTTW, la marque de Zlatan Ibile qui s’impose dans le paysage streetwear international.
Tout commence en 2018, lorsque Zlatan Ibile impose le Zanku dans la scène afrobeats. Plus qu’une danse, c’est un langage culturel qui envahit les rues de Lagos, les clubs et les réseaux sociaux, porté par une énergie brute et immédiatement reconnaissable. Rappeur, mais aussi fondateur et PDG de Zanku Records, il s’impose rapidement comme l’une des figures incontournables de sa génération. Toujours actif musicalement, il a récemment dévoilé le titre Bitch & Money aux côtés de Himra et BabyDaiz2, confirmant une présence constante dans le paysage afrobeats. Mais très vite, Zlatan dépasse le cadre strict de la musique.
En effet, pour lui, la mode n’est pas un terrain secondaire. C’est une extension naturelle de son langage artistique : une manière de s’exprimer sans filtre, sans compromis.
Avec ZTTW, il pousse cette logique plus loin. La marque s’inscrit dans une rupture assumée avec les codes classiques du vêtement. Ici, pas de neutralité ni de minimalisme discret : les pièces sont audacieuses, graphiques, souvent surdimensionnées, toujours ancrées dans l’esthétique de Lagos, mais pensées pour circuler bien au-delà de ses frontières.
Dès son lancement, Zlatan revendique une intention claire : faire de ses créations une « affirmation de soi face à l’ordinaire ». La philosophie de la marque tient en une idée simple : « Le monde vous appartient ». Une phrase qui se traduit dans chaque sweat à capuche, chaque ensemble, chaque silhouette.
C’est en 2024 que ZTTW prend une nouvelle dimension avec l’ouverture d’un magasin sans rendez-vous à Lagos. Très vite, le projet attire l’attention au-delà de son cercle musical. Des personnalités publiques comme le streamer IshowSpeed ou l’artiste Odumodublvck passent par le store, renforçant ainsi la légitimité culturelle de la marque.
Aujourd’hui, ZTTW dépasse les 120 000 abonnés sur Instagram et certaines pièces seraient régulièrement en rupture de stock, signe d’une traction réelle pour la marque. Reste désormais un enjeu central : franchir les frontières du continent africain et s’imposer comme une marque globale, à la hauteur de son nom.
Skepta : quand le grime rencontre la haute couture
« Hood luxury. » Deux mots qui résument à eux seuls tout un état d’esprit.
Né à Londres de parents nigérians, Skepta s’impose comme l’une des figures majeures du grime britannique avec le collectif Boy Better Know, aux côtés de son frère Jme. Avec des titres comme Shutdown ou encore Praise the Lord en collaboration avec A$AP Rocky, il conquiert la scène internationale. En 2016, son album Konnichiwa est récompensé par le Mercury Prize, confirmant son statut d’artiste incontournable.
Mais Skepta n’a jamais coupé le cordon avec le Nigeria. Entre ses visites régulières, la construction d’écoles dans son village d’origine d’Odo Aje et son titre de chef du divertissement accordé par sa communauté, le lien est profond et assumé. C’est cette double identité : Londres et Lagos, grime et héritage nigérian, qui nourrit tout ce qu’il crée.
MAINS en est l’expression la plus directe. Lancée en 2017, la marque propose une garde-robe hybride : survêtements revisités, pièces de couture déconstruites, bombers travaillés et détails brodés à la main qui traduisent un univers à la croisée de deux mondes : rue londonienne, racines nigérianes, références premium. « Hood Luxury », comme il dit lui-même. Après une période plus discrète, elle revient en force en 2025 avec un défilé à Hackney lors de la London Fashion Week. Skepta y recrée l’ambiance d’une boîte de nuit à 4h du matin : vestes détournées, tenues de soirée mélangées au sportswear, humour et précision dans chaque pièce. Central Cee et Ian Wright étaient au premier rang. Sa référence assumée ? Franco Moschino : faire de la mode décalée, mais taillée avec rigueur.
Ce que Skepta construit avec MAINS, c’est une façon de porter ses deux identités, sans en sacrifier une. La prochaine étape ? Peut-être la Lagos Fashion Week, dont la prochaine édition est prévue en octobre.
Afeez Amao : La casquette que les plus grands noms de l’afrobeats ne quittent plus
Dans cette nouvelle économie de la mode, certaines marques ne cherchent pas à être omniprésentes, mais à devenir immédiatement reconnaissables. TrendByAfeez, fondée par Afeez Amao, s’inscrit précisément dans cette logique.
Le Londonien de 31 ans se définit lui-même comme un globe-trotter, une identité qu’il porte littéralement sur sa casquette, dont le design arbore une carte du monde. Déclinée en plusieurs coloris, la pièce demeure cohérente : pas de surcharge, pas de complexité inutile. Juste un symbole, immédiatement reconnaissable.
Très vite, la marque gagne en visibilité grâce à sa présence dans la scène afrobeats. Des artistes comme Davido, Wizkid ou encore Asake adoptent ses pièces, transformant la casquette en véritable marqueur culturel. Chaque apparition devient un signal : celui d’une marque intégrée dans les codes visuels de toute une génération.
Mais derrière cette exposition, la démarche reste profondément structurée. Les drops sont pensés dans une logique de rareté, avec des ruptures de stock en moins de 24 heures, renforçant l’idée d’un produit désiré autant que contrôlé.
Au-delà de la visibilité, Afeez Amao s’inscrit aussi dans une approche plus large de la création. Membre de l’équipe créative de Daily Paper, il développe une vision nourrie par l’étude des marques existantes, leurs codes et leur évolution. Une posture qui dépasse la simple création pour s’ancrer dans une logique de transmission et d’héritage culturel.
TrendByAfeez ne se limite donc pas à une casquette portée par des artistes. C’est une démonstration : avant de créer une marque, il faut comprendre celles qui existent déjà, les analyser, et en extraire une lecture personnelle. Une leçon de construction autant que de style.
ZTTW, MAINS, TrendByAfeez. Ce sont nos coups de cœur du moment, mais ils sont loin d’être les seuls. La scène nigériane regorge de créateurs qui construisent quelque chose de fort, à leur manière, à leur rythme. Gardez l’œil ouvert : ce qui se passe là-bas mérite votre attention.
